1、精確匹配
簡單的說就是用戶搜索的關(guān)鍵詞和你競價(jià)設(shè)置的關(guān)鍵詞一摸一樣的時(shí)候，你的推廣信息才會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。比如說，你設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞為“辦公家具”那么只有當(dāng)用戶在百度輸入“辦公家具”的時(shí)候，符合精確匹配條件，你的網(wǎng)站推廣信息才會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)，只要用戶輸入的關(guān)鍵詞和你設(shè)置的關(guān)鍵詞有一字之差，即不符合精確匹配條件，那么你的網(wǎng)站推廣信息都不會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)。
優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。
劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。
2、短語匹配
用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含你推廣設(shè)置的關(guān)鍵詞，并且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)（順序不變，無間隔）匹配。你的推廣信息才會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞，那么用戶搜索輸入“辦公家具價(jià)格”，“辦公家具新聞”，“購買辦公家具”，“哪里有辦公家具賣”等等時(shí)，符合短語匹配條件，你的推廣信息都會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)，但如果用戶輸入的是“辦公室家具”，“木制辦公室家具”等詞，不符合短語匹配條件，你的信息不會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。
優(yōu)勢(shì)：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。
劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。
3、廣泛匹配
是一種大眾的匹配方式，也是百度競價(jià)默認(rèn)的匹配方式。即用戶搜索的關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，并且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競價(jià)系統(tǒng)有可能對(duì)匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。例如：你推廣的是“辦公家具”這個(gè)詞，那么用戶搜索“哪里有辦公室家具賣”，“辦公用品家具擺設(shè)”，家具商場”，“歐式家具”等等時(shí)，符合廣泛匹配條件，你的信息都會(huì)出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。
優(yōu)勢(shì)：是一種既進(jìn)行高針對(duì)性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。
劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會(huì)帶來大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。
4、否定匹配
與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中來阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)�？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：用戶只做“成都辦公家具”這個(gè)詞，不做“重慶辦公家具”這個(gè)詞，選擇的是廣泛匹配和短語匹配，輸入“重慶辦公家具”也符合條件，信息也會(huì)被顯示出來，為了節(jié)省不必要的費(fèi)用，可以把“重慶”作為否定詞。
優(yōu)勢(shì)：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時(shí)，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。
劣勢(shì)：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關(guān)注的概率降低。
關(guān)鍵詞總的來說就是上面的幾種匹配方式，各有各的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，我認(rèn)為，在關(guān)鍵詞的匹配方式中，不應(yīng)局限于一種固定的方式，應(yīng)靈活的去應(yīng)用，盡量把短語匹配和否定匹配結(jié)合使用，廣泛匹配由于消耗的費(fèi)用大，所以盡可能單獨(dú)少用詞匹配方式，去結(jié)合其他匹配方式使用，精確匹配雖然用戶比較精準(zhǔn)，但點(diǎn)擊的幾率比較小，也應(yīng)該結(jié)合其他匹配方式使用，總的來說在匹配的時(shí)候，盡量往兩個(gè)發(fā)那個(gè)面想：能夠減少不必要的消費(fèi)和增加潛在客戶的點(diǎn)擊量，這樣才比較合適。
